A comunicação se tornou ainda mais complexa e a atenção do consumidor totalmente fragmentada, num momento em que ele é protagonista para escolhas de consumo, informação e entretenimento.

A influência vai hoje muito além do número de seguidores, tem a ver com mudanças, sejam elas de comportamento, estilo, atitude, hábitos alimentares, tipo de atividade física ou, simplesmente, se você sairá de casa carregando um guarda-chuva ou não.

Com um trabalho de criação de conteúdo autêntico, o influenciador é capaz de impactar o público para tornar a marca/produto relevante e transformá-la como parte integrante de uma comunidade de forma genuína.